KGC卡杰诗：按摩椅消费群体越来越年轻化

随着人们生活水平的不断提升，健康意识不断增强，第三次消费结构升级转型呈现进一步加快的趋势，催生着包括教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费迅速增长。在这一过程中，以按摩椅为代表的保健产业已经成为国际上公认的朝阳产业。

工作生活节奏的紧张，使得白领一族利用按摩椅甩掉一身疲累，让身心得以彻底放松，逐渐成为他们流行的保健方式之一。

当前，这样的情景并不少见。可以说，年轻一族对按摩椅的青睐，使其甩掉了“中老年专用”的帽子，行业主力消费人群愈加呈现年轻化态势。

行业消费群体年轻化早显端倪

早在2015年时，韩国《中央日报》报道，越来越多的新婚夫妇在准备彩礼时放弃传统家电，取而代之的新家电之一就是按摩椅。

文中显示，韩国Auction网络购物中心对共计714名准夫妻及结婚未满1年的夫妇进行问卷调查，30.6%的男性和15.5%的女性选择游戏机做彩礼，27.8%的男性选择按摩椅。

而在我国则直接表现为，关注和购买按摩椅的人群越来越年轻化。

有电商数据显示， 2017年，天猫、京东两大线上销售平台按摩椅销售额比2016年增长超100%。品类负责人表示，未来3年按摩椅在线上将继续维持年均100%以上的增长，至2020年按摩椅线上销售额将超百亿。

值得注意的是，作为目前国内占比达80%以上的两大电商平台，两家的用户画像具有充分的代表性。数据显示，85-90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。在年龄分布上，26-35岁的消费者超过34%，远远领先其他年龄段;其次是19-25岁和36-45岁年龄段的消费者，分别占据24%和18%。

KGC卡杰诗：按摩椅消费人群平均年龄下降15岁

与此同时，行业品牌也敏锐地捕捉到了这一讯号。

据行业“新”秀品牌KGC卡杰诗平台数据显示，在购买按摩椅人群中，以26-30岁的90后为核心购买力，占比高达28%;其次，以1%而落后的则是，18-25岁的95后群体，占比为27%，平均年龄为22-28岁，客群年轻化程度较高。

而在2008-2012年中安顾问发布的《国内按摩椅行业品牌需求与消费者偏好调查》中，品牌的关注程度最高的还是35-55岁。

仅仅短短的几年时间，消费群体的平均年龄已下降15岁。毋庸置疑，按摩椅消费人群越来越年轻化已是不争的事实。

不仅如此，在对于按摩椅产品的选择上，同样也出现了年轻化的特点。

消费结构变化：多元化个性化更能满足年轻消费者需求

从KGC卡杰诗产品受欢迎程度数据分析可以看出，星月、微光、暮光、太空梭智酷跑步机等四款产品颇受消费者欢迎，究其原因，是产品基调与年轻人的消费主张完美契合。

譬如星月，作为最受消费者欢迎的TOP1，星月独特的弦月外观设计观感，基于人体结构特点的功能设计、智能化加持等创新。不仅打破了传统印象中沉闷笨重的按摩椅造型，还与当前年轻人追求的个性化、高性价比相匹配，非常适合一般家庭购置，且在颜色选择上还可供消费者多重选择，以根据家装风格来选择。

与星月不同的是，作为小型按摩椅中罕见的具备零重力功能的产品，微光以外观简约大方，颜值高，机型迷你小巧等等因素而备受年轻人追捧，它满足了年轻群体对时尚性的追求之余，占用空间小，可灵活移动等，还与他们工作生活中的轻奢风格相符合。

再者，定位高端机型的暮光，除功能齐全，智能化的膝关节关怀设计，关爱老人的快捷键等定制功能设计，省心又便捷，不但适合老年人使用，也更适合全家使用的多功能按摩椅。

此外，对于上榜的跑步机而言，也并非偶然。太空梭智酷跑步机是KGC产品新品线的第一款产品，拥有1项外观专利，2项实用新型专利，致力于打造室内主动跑步被动按摩的健康生活场景。在当前快节奏的时代中，它使人们的压力得以及时释放，同时还能缓解肌体疲劳，为身心随时“续航”。当然，该产品整机可折叠的特性，也是其受欢迎的主要原因之一。

由此不难看出，年轻人作为主力军，从外观、灵活、关爱老人以及减压等等，对按摩椅品牌的消费需求越来越多样化，从而也体现了消费升级中消费结构变化的冰山一角。这也为行业企业品牌在持续加强创新，加速产品向更多元化的方向演变等方面带来了更大的挑战。

不过，尽管行业用户群体的年轻化体现在各方面，但是，年轻一族究竟是否为产品实际使用群体，还有待进一步佐证。存疑之处体现在购买群体与使用群体并非100%重合，按摩椅作为健康新家电，仍然具备较重的“尽孝送礼”传统商品性质，买给父母朋友也是促使其完成消费行为的重要因素之一。

不容忽视的是趋于年轻化的消费群体拥有更加多样的消费习惯，在消费过程中同样更看重品牌实力、产品体验、售后服务，甚至个性化的人文关怀，这就需要品牌除了关注产品研发、服务体验等硬实力外，还要具备足以影响消费者的企业价值观输出，进而为整个行业的发展提供新思路。