高端按摩椅品牌奥佳华或实现弯道超车

齐鲁晚报讯 “从货郎担那里买到便携按摩器，再到商场专卖店挑选品牌按摩椅”购买渠道的转变，无不折射出按摩器具行业日益规范的趋势。随着人们对休闲、健康的日益重视，按摩器具行业在过去20多年得到长足的发展，需求的增加也倒逼企业逐步转型升级，从卖产品的思维向卖品牌的观念转变。进入中国市场11年的奥佳华品牌，在与傲胜、荣泰等按摩椅品牌的争夺战中，却不断实现创新突围，跻身高端按摩椅品牌前列。

品牌易主：从马来西亚“出走”中国

奥佳华，国际健康品牌，于1996年在马来西亚创立。秉承着“融入生活，享受健康”的品牌理念，奥佳华致力于将智慧按摩科技融入家居生活，让消费者享受健康、愉悦的生活。

20年磨一剑，奥佳华品牌发展历程

2005年，奥佳华正式进军中国市场，仅用7年时间，便在北京、上海、深圳、广东等一线城市和发达地区，开设了300余家专卖店/专柜。2007年，奥佳华在马来西亚主板上市，并于次年启动全球扩张战略，在新加坡、中国、印尼、澳大利亚等多个国家开展跨国经营，拥有近800家品牌专卖店/专柜。

2012年，奥佳华牵手国内最大的按摩器具龙头企业蒙发利集团，以合资形式组建了新公司。2014年，蒙发利集团成功收购奥佳华股权，使奥佳华成为蒙发利旗下自主品牌。依托集团强大的研发、生产、制造等全产业链优势，以及雄厚的资金实力，奥佳华品牌在中国市场一路攻城略地，发展迅猛，逐步建立起自己的粉丝圈。

弯道超车：从定位到产品组合全面优化

在中国按摩椅市场逐步进入正轨时，高端与中低端按摩椅已出现领先品牌，是选择保守的尾随策略，还是选择超越对手的“占位”之争，对较晚进入中国的奥佳华，是亟待回答的问题。在全面的市场调研后，针对竞品品牌的诉求点，奥佳华以“健康生活”为大方向，逐步丰富品牌内涵和理念，在既定的“高端健康品牌”定位后，深挖目标人群的健康生活需要，为弯道超车机会提供方向。

奥佳华首创真3D按摩技术

在按摩体验上，奥佳华突破了竞品“仿3D”的技术，首创行业“真3D按摩机芯”专利，并广泛运用于旗下多款按摩上，进一步优化按摩体验，同时形成技术壁垒，在高端市场赢得一席之地。除了3D体感带来的尊崇享受外，奥佳华更创新地引入智能云端技术以及制氧技术，将智能科技、氧疗与按摩突破性地结合，创造全感官按摩体验，引领整个行业步入按摩椅个性定制化的时代。

奥佳华智氧大师椅

在洞悉消费升级以及消费者的需求变化后，奥佳华更针对不同消费者的新诉求，在母公司蒙发利的技术支持下，不断拓宽健康产品结构，横跨保健、塑体、美容等领域，“爱膝足”翻转式护腿机、“乐动派”塑身机等新型产品应运而生。借助完善的渠道体系，奥佳华实现了业绩新增长，品牌也得到进一步普及。

强势助攻：“广告代言人+赛事赞助”双动力

对于客单价高的非必需品，广告与名人代言是提升产品附加值，让品牌形象更清晰化的惯用方式，同时也有利于与消费者建立联系，让品牌抢占消费者心智。无论是香港明星张智霖，还是内地歌星周华健，又或者是韩国影星张东健，顾家、亲和、温暖等的男神形象，始终与品牌的调性亦步亦趋，增加消费者的好感度。

奥佳华品牌形象代言人：张东健

除了代言人策略，赞助体育赛事，也是奥佳华提升品牌价值的重要方式。近年来，奥佳华连续八年牵手上海劳力士大师赛，成为赛事指定按摩椅赞助商，使旗下健康新品为世界级体育明星，提供了更佳的运动舒缓和身心放松体验。通过名人效应，奥佳华进一步实现了品牌圈粉。

网球明星纷纷体验奥佳华大师椅

随着中国步入老龄化社会，健康器械市场有望迎来井喷时代，按摩椅市场龙争虎斗的局面将不可避免，奥佳华品牌在新一轮的占位攻坚战中，能否继续保持强劲的发展势头，我们拭目以待!